Ceny Fóra Dárců | Spoleďż˝enskďż˝ odpovďż˝dnost firem 

Název kampaně: Sbírka s dobrou karmou

Sbírka potravin je organizována Českou federací potravinových bank dvakrát do roka, v Česku probíhá již dvanáct let. Jedná se o největší materiální sbírku s celorepublikovou působností. Sbírka spojuje širokou veřejnost, dárce, obchodní řetězce, neziskové organizace, sociální partnery a státní instituce a ukazuje velkou sílu solidarity a vzájemné pomoci. Každý rok se ve sbírce vysbírá přes 600 tun pomoci a zapojí se do sbírky na 5 000 dobrovolníků.

Na jaře 2025 jsme Sbírku potravin představili v kampani, kterou s námi připravila kreativní agentura Dentsu Creative a Bistro Social, kde jsme propojili kampaň s tématem dobré karmy - protože každý dobrý skutek přináší pozitivní změnu. A právě to je smyslem Sbírky potravin. Hlavní vizuály stavěly na jednoduchých, ale výstižných motivech - zobrazují konkrétní potravinovou nebo hygienickou pomoc a doplňoval je hravý text, který motivoval veřejnost k zapojení. Vše s jasným poselstvím: darujte a zlepšete si karmu!

Navíc jsme spojili síly s populární influencerkou a foodblogerkou Chili, která skrze autentické příspěvky na Instagramu, TikToku a Facebooku přiblížila téma potravinové pomoci i mladším lidem ve věku 18-35 let.

Díky promyšlené kampani od A do Z jsme zvýšili zapojení do Sbírky potravin, ale také posílili povědomí o této iniciativě a jejím poslání. Protože dobré karmy - a potravinové pomoci - není nikdy dost.

Odkaz na webové stránky (kde je projekt zveřejněný): www.sbirkapotravin.cz